洋葱视频聂阳德：优质内容——短视频进击的钥匙

本文共计2459字 | 阅读约需5分钟

提到短视频，不得不提到洋葱视频，提到洋葱视频，不得不说到短视频IP“办公室小野”，而说到“办公室小野”也会回到聂阳德。作为洋葱视频的联合创始人以及爆款IP“办公室小野”的幕后推手，聂阳德从传统媒体游移到互联网，似乎如鱼得水，但是这一切的背后，也是一步步走出来的康庄大道。在接受记者采访时，聂阳德也表现的异常谦虚。

聂阳德

洋葱视频联合创始人

丰富的经历，奠定扎实的基础

聂阳德把目前自己的职业经历分成了四段：第一段，大学读书期间的聂阳德开始对计算机产生兴趣，并且偶然的机会开始写有关计算机方面的文章，于是一发不可收拾，成为了撰稿人，写了众多关于计算机方面的文章，在2003年更被推举为中国十大IT撰稿人之一；第二段，2003年大学毕业，他被邀请到广州中山大学的计算机科普杂志——《现代计算机》入职。从此其正式进入媒体圈成为一名职业编辑；第三段，在杂志社工作四年之后的2007年，聂阳德依然选择了离开，开始转战教育培训和电商孵化领域；第四段，2016年，聂阳德与其他两位合伙人一起创立了洋葱视频，开始正式进入短视频领域，以短视频为基础，孵化短视频IP，实现商业变现。

聂阳德表示，正因为有了这些丰富的经历，才让自己后来的轨迹有迹可循。先前杂志社的经历让自己积累了丰富的内容创作功底和对于内容的嗅觉；教育培训和电商方面的经历，让自己收获了电商方面的运营经验。这一切都为后来的洋葱视频奠定了基础，洋葱视频的核心是内容，而这本就是自己一直在做的。

我们将镜头拉回到2017年，这一年也是洋葱视频在业内声名鹊起的一年，2016年年底才开始孵化的办公室小野，来年的2月就刷爆全网，因《饮水机煮火锅》等创意性与趣味性十足的办公室美食系列视频而受到百万网民关注，主角小野也凭借清新脱俗般的创意脑洞，立刻成为当年最受欢迎的大网红。也基于此，洋葱视频开始受到行业的关注。

聂阳德表示，任何一个爆款IP或者说优质IP，其实都经历了一个孵化的过程，一蹴而就的少之又少，“办公室小野”便是其中之一。据聂阳德介绍，洋葱一般将孵化期分为三个阶段，聂阳德形象的称其为“小学、中学和大学”三个时期。小学就是出苗期，不给太多限定，全面发展。明确方向后，在中学期就会要求持续输出稳定的内容，同时固定调性，占据相应的用户心智。大学期就是一个爆发和快速增长期，输出代表作品，直至毕业，这一时期也是商业化时期。

聂阳德也强调，在现今的环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内容层面，只有有好的且极富创意性的内容，才能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。

持续孵化优质IP，规模化成必然

短视频从最初的火热发展到如今的逐步稳定，似乎也回归到了常态化的发展当中。大的集团凭借强大的团队和内容生产力，不断持续推进和发展；而小的短视频平台和个人，由于资源匮乏以及创意缺失，也逐渐消失在了短视频的大海中。回望曾经的火热，现在短视频的比拼与竞争，回到了持续输出内容的层面。

聂阳德表示，任何行业都会出现马太效应这一现象，能够在金字塔尖的永远只是少数。对于短视频行业来说，这一现象也表现的尤甚，但是也是极其正常的状态。

随着小野持续地走红，并且越来越有影响力，聂阳德也面临着一系列全新的挑战，即如何持续地让小野火下去？如何继续产生受欢迎的内容？同时，他也在思考：如何批量复制网红IP？聂阳德深知，任何一个IP即使再火再受到欢迎，也会有曲终人散的那一天。因此，2017年下半年至今，洋葱顶着巨大的压力，先后孵化了代古拉K、七舅脑爷、大嘴博士、慕容瑞驰、铲屎官阿程等短视频IP，洋葱体系化的孵化机制开始逐渐成型，规模化也逐步形成。这也成为了洋葱引以为傲的一面。

聂阳德坦露，对于洋葱视频而言，现阶段的核心竞争力主要体现在目前洋葱具有充分的研发与市场运作能力，能够从商业化的角度出发来定制IP，从而与品牌进行更多更好的结合，助力品牌传播以及商业化。同时，洋葱也能够站在消费者的角度，知道什么才是品牌真正所需，怎样的短视频才能够帮助品牌实现其真正的价值，从而协助品牌去更好地认识消费者，实现品牌价值力。

碎片化环境下，以用户为核心

随着整个传播环境的碎片化，用户的注意力也被分割殆尽，如何吸引到他们的注意力？如何能够打动他们的内心？成为了营销人面对的越来越难的问题。而聂阳德作为一直工作在内容前线的工作者，也深有体会。

他谈到，目前的传播环境显然不同以往，不能用传统新闻人的思维去面对现在的消费者，而更多地应该从以下三点出发：

第一，用户思维。所有的营销人员必须具备用户思维，从用户角度出发，想其所想，提供他们所真正需要的内容；

第二，互动思维。现在的传播已经从单向传播变成了双向传播，消费者掌握着主动权，因此不仅要传播他们喜闻乐见的内容，同时也需与他们进行更多的互动；

第三，技术思维。现在的技术越来越强大，在营销当中发挥的作用越来越明显，因此营销人员也需具备技术思维，通过与新技术的结合，让营销变得更简单。比如，大数据营销已经成为了营销当中非常重要的组成部分。目前，洋葱视频在不断深耕内容的同时，也会与大数据进行更多的结合，通过大数据去了解人群的喜好、标签等，从而生产出他们更喜闻乐见的内容，从而实现营销效果最大化。

现阶段，洋葱视频除了通过大数据去了解用户的喜好之外，在内部也采取了三个方面的措施，其一在内部成立小团队，通过团队思维去发挥各自的思考与价值；其二，成立研发部门，持续跟进最受欢迎的内容，以此促进公司内容产品的迭代；其三，批量复制IP，建立优质短视频IP矩阵，提升商业价值。

近两年，洋葱视频通过在短视频领域上的成功，在行业内的声量也持续增长，聂阳德作为其联合创始人，也到各大场合分享自己的成功经验。对于现在的广告营销来说，内容毋庸置疑成为了核心竞争力，而洋葱视频通过短视频+内容，开辟了属于自己的一片广阔天地。

最后，聂阳德表示：“未来洋葱还是会坚定的站在内容层面，通过内容持续挖掘更多的发展机会与机遇，从而建立一家真正的内容型生态公司。业务不仅涵盖目前的短视频，还可能包括内容电商、知识付费、内容衍生品等，这是洋葱努力的方向，也是期望。”

MORE | 更多精彩

购买方式：长按二维码或者点击文章结尾的“阅读原文”，进入微店购买。